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可见,选择合适的发展方向决定了“网红”后续的发展潜力。三、对受众游牧式意向的洞察新媒体时代的受众既是忠诚的,也是善变的。一方面因为各领域间的信息壁垒降低,提高了受众接受新鲜刺激的可能性,另一方面,层出不穷的新生代“网红”也在不断挤压前人的市场。受众游牧式的需求偏好为“网红”的发展带来挑战,如何更迅速、更准确的找准受众意向,提高受众的积极性,不仅是界研究的主题,更是决定“网红”发展的重要力量。要确定受众意向,直接的方式就是互动。“网红”提供的服务不似一般的商品,没有中间媒介的介入,这种双向直接的沟通方式是“网红”的先天优势。互动的方式有很多种,包括物质奖励,如定期抽奖、发红包给福利;也有精神奖励,如订立约定、翻牌留言;也可通过设置互动话题直接观察受众的反映,通过交流,“网红”能够明确自身需要强化和改进的地方,并以此做出调整。
76就如从大众传播时代媒介产品高度统一到分众化传播时代媒介产品的多元化,在社交领域也顺应受众的社交需求,由整合性的社交向“垂直化”的细分趋势转变。这种细分过的内容平台更容易吸引偏好相似的用户群,并促成更有可能的社交潜力,以及这种社交力量下附着的使用粘性。音乐是一种传达与交流思想、情感的天然媒介,本身具有高度的社交性、性。在“垂直社交”环境影响下的音乐应用平台,也在从传统的音乐播放媒介向的音乐社交综合平台发展,从平台作为内容生产者向UGC　(用户生产内容)为主导力量转变。与过去相比,其平台的开放性和内容生产的高度自主性对音乐75薄號.媒介社区化聚合M?北京:传媒大学出版社,2011:36-39.24爱好者们的吸引力更大,更加具有社交的动力和张力。(二)大数据、云计算的合力伴随着移动终端和微博等自媒体的兴起,人们生活、工作的各种细节正在生成海量数据。
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