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东方明珠名品奢侈品包包回收之苏芒和中国大众时尚的24年
2018 年 3 月 13 日，一封苏芒的辞职信在网上流传。
芭莎慈善夜芭莎慈善夜
作为中国知名且有话语权的时尚人士之一，苏芒即将于 5 月正式离开她工作了 24 年的时尚集团，她给出的理由是要“照顾家人的健康”。这是一个无法让人信服，但又合情合理的解释，在野心、事业、梦想面前，任何人终都会选择家庭，表面上不食人间火的苏芒也不例外。
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过去 10 余年，苏芒一手缔造了中国市场强大的“芭莎系”时尚刊物，然后见证并参与了中国时尚从 2007 到 2017年个黄金时代的发展。她还通过一年举办一届的“芭莎慈善夜”晚宴，将明星、时尚、慈善捆绑在一起，让越来越多中国人理解并接受了时尚的多样性和包容性。面子、里子都打理得漂漂亮亮，名利双收之余，她还收获了“时尚女魔头”的称号。
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同时，苏芒也是一个浑身上下都是槽点的公众名人：事业上，她的野心就如《时尚芭莎》杂志页面上穷极各种方式表现出来的物欲，不求多，但求更多；自拍照里，她只P自己不P别人，或者干脆把她认为的闲杂人等P掉的作风，显得心机满满；开口说话时，她的高情商和正能量，简直可以让全世界都跪倒在她面前。
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某种意义上而言，苏芒在过去 10 余年所作的事情，就是一场时尚革命。随着她的辞职信公开，似乎大家就要失去她一样，甚至不敢想象没有她参与的中国时尚革命事业，将会以何种面貌走向何方。而实际上，她的一纸辞职信背后，除了她回归家庭的普世选择，还有她正所在的时尚行业，从生产到传播到消费，每一个环节都进入了崭新的时代。
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时代在变，苏芒也需要改变。
苏芒苏芒
被“魔化”的苏芒
苏芒是中国的“时尚女魔头”，应该没有任何异议，这个从西方引进的头衔，因为好莱坞电影《穿 Prada 的女魔头》广为人知。
一个人被称为时尚女魔头，参照对象是美国版《VOGUE》杂志主编安娜·温图尔（Anna Wintour），除了主持编辑每期杂志内容、提拔行业新人、传播主流价值观等作为主编的分内之事，影响力才是衡量时尚女魔头的标准。拿温图尔来说，她的影响力横跨美国各个阶层，好莱坞的大小明星，华盛顿的政治权贵，曼哈顿的商业领袖，硅谷的科技精英，当然还有广大的普通美国老百姓。
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虽然无法与温图尔早在 1988 年就担任美国版《VOGUE》杂志主编拥有的江湖地位相提并论，但是苏芒赶上了好时代。她的事业转折点是 2000 年，她在那年被创办了《时尚健康》杂志大获成功，那之前的几年，她在《时尚》杂志社做过、编辑、广告销售等很多职位。紧接着第二年，美国《Harper’s Bazaar》杂志以《时尚芭莎》的身份在中国落地，她顺理成章地拿到了主编权杖。
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担任《时尚芭莎》主编之后，苏芒又相继推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》等一系列刊物，将时尚及其周边的内容分类打包。因为有《时尚芭莎》的广大群众基础，这种全面通吃的做法几乎没有对手，“芭莎系”刊物得以稳坐中国时尚传播界头把交椅。
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芭莎系刊物让苏芒的影响力无人能及，演艺界、商界、时尚界都是她的人脉圈子，随着她的影响力越来越大，她身上就自然而然地产生“魔化”滤镜。比如她参加电视节目随口说了一句“穿秋裤不体面”，立马全中国的时尚人士都不再穿秋裤。
与此同时，苏芒一手打造的“芭莎明星慈善夜”，不仅让她自己的影响力多了一层爱心滤镜，对于她所追求和打拼的时尚事业而言，浮夸、物质的时尚世界，因为多了一层普世价值层面的慈善光环，更加讨人喜欢。
早期的苏芒早期的苏芒
苏芒的大众时尚生意经
2003 年非典期间，苏芒创办了“芭莎明星慈善夜”拍卖晚会，以“娱乐搭台，明星唱戏，爱心买单”的模式，再结合由她一手缔造的芭莎系刊物，形成了一个能将任何行业和领域资源笼络到一起的巨大磁场。
于是，在以苏芒为中心的时尚江湖里，不再有难做的时尚生意。她将西方传来的“Fashion”一词，以“时尚”的名义在中国发扬光大，虽然叫法不是她的首创，但是时尚变成大众时尚，她的功劳不小。
中国人熟悉的大众，先是《大众电影》杂志，然后是大众汽车，前者承载和满足了广大人民群众在特殊时期的精神文明需求，后者则是改革开放进程中人民生活水平不断提高的见证。
高高在上的时尚，要进入大众市场，意味着要接地气，要和广大人民群众打成一片。苏芒的做法不复杂，她选择和明星做朋友，因为她心里清楚，明星和大众的距离是近的。从芭莎各本刊物清一色的当红明星封面，到芭莎慈善拍卖晚会现场各路明星名人捧场，就可见她的选择和做法非常明智，而且可靠。
明星和慈善，形成了苏芒时尚事业的双引擎，成就了“苏芒+芭莎”一体的强大市场号召力和影响力，任何要在中国开拓市场的国际品牌和本土品牌，都会主动找上门求合作。如此一来，苏芒以时尚出版为基础的大众时尚生意自然越做越大。而她的职业身份，也从时尚主编开始，一步步高升，做到了时尚集团的总裁。
芭莎让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合：TFBoys《时尚芭莎》杂志封面芭莎让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合：TFBoys《时尚芭莎》杂志封面
芭莎让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合：Angelababy《时尚芭莎》杂志封面芭莎让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合：Angelababy《时尚芭莎》杂志封面
苏芒的变与不变
2006 年 6 月，《穿 Prada 的女魔头》在美国上映，半年多之后，该电影被引进中国。电影不仅引发了全球各地的空前关注，也成为了接下来十年全球时尚格局变化的分水岭。
2007 年，美国发生了次贷危机，紧接着引发了 2008 年的全球金融危机。同时期的中国，正在举办北京奥运会，经济发展一枝独秀。接下来的几年，欧美经济艰难地复苏，中国经济一骑绝尘。
经济增长让时尚消费变得越来越普及，中国时尚也在同期迎来了飞速发展。从 2007 年到 2017 年的 10 年，可以算作是中国时尚的个黄金时代。
黄金时代的表象之下，很多事情都在悄悄变化。
2007 年到 2012 年，中国的时尚江湖等同于大刊江湖，以《时尚芭莎》为代表的几本时尚大刊，牢牢霸占着中国时尚江湖的话语权。2012 年之后，社交媒体全面兴起，纸媒逐渐落寞，时尚杂志不好卖了。
社交媒体的传播逻辑之下，参与感、体验感、故事性是人们关注时尚的重点因素，时尚杂志以往高高在上的宣传姿态就显得格格不入。如此光景之下，时尚杂志曾经的金主——时尚品牌需要更加快捷可行的传播方案与顾客建立对话渠道。
苏芒显然也看到了各种变化，她越来越多地参与到变化中去，《时尚芭莎》系列杂志全面数字化转型，微博、微信开起来，她自己也越来越多地出现在社交媒体和公众场合。
但是变化赶不上变化，2012 年之后，以芭莎为代表的中国大刊，不仅被各路博主、网红抢尽了风头，而且在不断降低身份拥抱流量小花小生的过程中，话语权也被耗费得一干二净。
《时尚芭莎》大片《时尚芭莎》大片
苏芒的下一站
“它，文不能安邦，武不能治国，却拥有倾国倾城的魅力和力量。” 苏芒在《时尚芭莎》2007 年十月刊卷首语中写道，她口中的它，就是指时尚。10 余年过去了，时尚依旧倾国倾城，但是苏芒已经不是那个苏芒了，由她一手缔造的《时尚芭莎》商业帝国也不再是那个芭莎了。
随着时尚话语权越来越多地被网红和博主抢占，苏芒引以为傲的时尚杂志江湖也就自然而然地变成了昨日黄花，她选择离开自己打拼多年的时尚事业，也就显得合情合理。她的离开，也宣告了中国的时尚大刊时代彻底结束。
接下来，苏芒何去何从，以她的人脉关系和雄厚资源，以及她过往敢于做任何事情的决定和态度，她的下一站去哪里都不会让人感到意外。
某种意义上而言，苏芒在过去 10 余年所作的事情，就是一场时尚革命，而革命从来不是请客吃饭，时代在变，革命手段在变，苏芒也需要改变。
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